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受成本上升以及全球經濟不振影響，玩具行業(yè)在近幾年已風光不再，再加上平板電腦逐漸成為最受孩子歡迎的節(jié)日禮物，讓毛絨玩具、電動火車等傳統(tǒng)玩具生產企業(yè)在這個冬天感到格外的寒冷。由於抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內玩具企業(yè)訂單量下滑超五成，而事實上，歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產品搶佔的尷尬，在逆境中玩具企業(yè)紛紛踏上轉型自救之路。

　　玩具企業(yè)訂單銳減

　　根據(jù)國外行業(yè)調查，從2012年開始，就連3歲的孩子也會收到平板電腦作為禮物。而這種趨勢令玩具製造商面臨被淘汰的命運。

　　作為“世界玩具的生產工廠”，中國不少企業(yè)都大歎剛剛過去的聖誕和新年訂單大餐又縮水了。一家擁有近20年玩具生產、出口經驗的企業(yè)高管告訴記者，每年的聖誕、新年訂單量是決定企業(yè)經營好壞的關鍵，然而翻開近幾年的訂單記錄，看到的卻是一條不斷下滑的斜線。

　　專做毛絨玩具和節(jié)假日禮品的東莞臻泰玩具製品廠廠長揭進業(yè)也坦言，受數(shù)碼電子產品的衝擊，公司2012年的訂單量整體已經銳減了70%，員工也由之前的80人縮減到現(xiàn)在的20人。同時，員工工資的提高、原材料成本的上升、同行之間競爭激烈和利潤降低都嚴重影響著傳統(tǒng)玩具企業(yè)的發(fā)展。